今回は、中村氏を迎え、SEOとリスティング広告の運用ノウハウをお話いただきます。

ウェブマーケティングにおいてSEOとリスティング広告は重要な施策です。「検索」はユーザーの顕在ニーズを示し、それを行った直後のユーザーを獲得するための手段だからです。

一方、SEOとリスティング広告は施策としての性質の違いから、別のKPIで別の担当者が運用し、なかなか上手く連携が取れていないのが一般的です。

中村氏は、検索に対して「Organic + Paid」でどれだけの割合を獲得できているかを示す「Total Search Coverage」という指標を開発しました。そして、サーチコンソールとアドワーズのデータをTableauで統合し、検索全体に対するマーケティングの最適化を進めています。

今後、検索マーケティングでどの方向を目指すべきなのか、事例を交えお話しいただきます。

こんな方にオススメ

• SEO専任で「これってホントのSEMじゃないよな…」と思っている方
• リスティング専任で「これってホントのSEMじゃないよな…」と思っている方
• ブランドワードへの広告出稿をどのような基準で行うべきか知りたい方

スピーカー

株式会社プリンシプル 中村研太

2008年京都大学理学部卒業。人材企業にてインハウスマーケターとしてSEOなどでWebサイトパフォーマンス向上の実績を残す。Webマーケティングのフリーコンサルタントとして独立後、アクセス解析を軸にリスティング広告、SEO、GTM導入などを支援するWebコンサルティング会社のプリンシプルに参画。ユーザー視点のマーケティングとGoogleの特許論文の分析などを基にしたテクニカルSEOを得意とする。Google Analytics Individual Qualification（GAIQ）、Adwords認定資格保有。

当日のスケジュール

• 18:45 開場
• 19:00 プレゼン開始
• 19:45 プレゼン終了→QA
• 20:00 QA終了→会場内懇親会
• 20:30 終了

主催者について

エイクエントは、クリエイティブとマーケティングに特化した人材エージェンシーです。米国ボストン発、世界7カ国、日本国内4拠点（東京、大阪、名古屋、福岡）に展開中